Уолтър Дил Скот: Биография и приноси

Уолтър Дил Скот е американски психолог, пионер в прилагането на психологията в индустриалната област. Той революционизира практиките на подбор и рекламиране на персонала в началото на 20-ти век. Учи в Германия с Вилхелм Вунд в Университета в Лайпциг, който е един от основателите на съвременната психология.

Скот е ръководител на катедрата по психология в Северозападния университет в Илинойс и преподава курсове по приложна психология и реклама в търговското училище. Той пише книгата „Психология на рекламата, теория и практика” през 1903 година.

Той се интересува от научното приложение на психологията в промишлените практики и общите проблеми в бизнеса.

Той разработва стандартизирани тестове за измерване на уменията, които клиентите му търсят за своите служители, завинаги променящи методите на подбор в индустриите.

биография

Уолтър Дил Скот е роден на 1 май 1869 г. в щата Илинойс, в региона на Средния Запад на САЩ. Той идва от семейство фермери, в което той и четиримата му братя трябваше да подкрепят работата. Учи в училищата на селския си град и получи стипендия за университетското си образование.

Учи в Университета на Северозапад, в Илинойс, и успя да завърши разходите си, като даде уроци на своите съученици.

Неговият интерес беше в теологията, така че той завършва изучаването на Божественото. Той планира да председателства университет в Китай, но тъй като не беше възможно, той реши да отиде в Лайпциг в Германия.

Влиянието на Вилхелм Вунд

Учи и работи с Wilhem Wundt, един от първите учени в съвременната психология; Wundt беше този, който преследваше психологията по пътя на науката, като го разделяше от философията. Това беше голямо влияние за Скот в бъдещата му работа.

След завръщането си от престоя си в Уунд, Скот е избран за професор и последователно ръководител на катедрата по психология в Северозападния университет.

По същия начин той се впуска в преподаването на приложната психология и психологията на рекламата. Той е написал две книги по последния въпрос, който по онова време все още е бил на ранен етап.

Иновации в методите за подбор

Решаващ завой в кариерата му беше, когато той теоретично обясни психологическите елементи, намиращи се в рекламата, за да ги изведе на практическо ниво, за да си представи много по-ефективни продажби. Благодарение на това той е бил подробно инструктиран в методите за подбор, за да получи необходимия персонал за определени задачи.

По време на Първата световна война Скот и много от неговите академични колеги решили да предложат своите услуги на страната. Той поиска да му бъде позволено да приложи знанията си за подбор, за да избира научни служители; Първите тестове бяха успешни и методът беше използван за подбор на повече членове на флота.

Той е награден с медал за отлична служба на армията през 1919 г. и за иновативния си принос е избран за президент на Американската психологическа асоциация през същата година. През 1920 г. основава собствена компания за подбор на индустриален персонал, което е незабавен успех.

Като президент на Северозападния университет

Той е обявен за президент на Северозападния университет през 1921 г. и по време на този период значително подобрява финансите му.

Освен това Скот открива училищата по журналистика и реч. Той оптимизира управлението на кампуса, превръщайки алма матер в самостоятелно и престижно частно училище.

Той живее в Илинойс със съпругата си до края на живота си, където продължава да работи в университета и става редактор на неговите учебници. Уолтър Дил Скот умира на 23 септември 1955 г. на мозъчен кръвоизлив на 86 години.

Вноските

Валтер Д. Скот революционизира методите на приложната психология в индустриалната област на рекламата, когато това е просто нова практика.

С познанията си по стандартизирана психология - влияние на Вундт - той разработи ефективна система за подбор на персонал, променяйки завинаги процесите на набиране в институциите.

Приложна психология в рекламата

В ранните си набези в рекламата чрез психологията, Скот се фокусира върху прилагането на познанията си по въпроса за бизнеса, а не да го обяснява теоретично, както е било обичайно за академиците по онова време.

За разлика от други учени, които изучавали визуалните компоненти на рекламата (цвят, иконография, типография), Скот отиде по-далеч и взе под внимание психологическите аспекти, като убежденията и стремежите на обществото, което се очакваше да пристигне.

Той също така предположи, че убеждаването на клиента е ирационално, тъй като се измерва в желания, а не в потребности.

Друг важен принос е във физическата сфера на рекламата, тъй като той използва използването на статистически данни и твърди данни, за да намери това, което клиентът иска чрез проучвания.

Например, открито е, че правоъгълните фигури са много по-ефективни от квадратните, за да привлекат вниманието на клиента.

Иновации в областта на подбора на персонала

След придобиването на богат опит в извършването на стандартизирани тестове за рекламната индустрия, Скот прилага знанията си за подбора на американски офицери през Първата световна война. Успехът беше такъв, че неговият метод се прилага за подбора на органи и пълни бригади със специфични задачи.

Стандартизираната селекция е родена така, както я познаваме днес. Със своя количествен метод е било възможно да се изберат по-подходящите за различни задачи офицери и корпорации, което прави стратегията и борбата много по-ефективни. Такъв е успехът, че Скот ще върне знанията си обратно в търговията.

Той основава собствена компания с офиси в Чикаго и Филаделфия; През първата си година той предлага услуги на повече от 40 различни индустрии и предприятия.

Техните стандартизирани тестове подобриха управлението на компаниите и в резултат на това това беше подобрение за постигане на целите.

Революционните приноси на Уолтър Дил Скот в момента се разглеждат от професионалисти в областта на индустриалната психология, рекламата и теоретиците на количествената психология.