11 неочаквани последствия от рекламата (при деца и възрастни)

Последствията от рекламата могат да бъдат създаването на стереотипи, насърчаването на материализма, инициирането на насилствено поведение, насърчаването на индивидуализма, ниските оценки, загубата на време и други, които ще обясня по-долу.

Всеки ден децата и юношите са изложени на повече от 40 000 реклами годишно само по телевизията, като увеличават този брой, ако включим интернет, списания или плакати, които виждаме по улиците. Дори в училищата можете да намерите реклама.

Лесно е да се мисли, че те са само съобщения и че те ни прекъсват и ни карат да раздразните. Въпреки това, въпреки че искаме да вярваме, че имаме пълен контрол над нашите решения, рекламата може да има по-сложни ефекти.

По-актуални данни показват, че потреблението на реклама нараства. Това се дължи на нахлуването на рекламите и на мобилните устройства, които използваме непрекъснато.

Експертите в Digital Marketing смятат, че сме изложени на около 4000 и 10 000 реклами на ден приблизително, данни много по-високи от посочените по-горе.

Ние непрекъснато сме изложени на възприемане на реклами и макар че често не им обръщаме пълно внимание, пасивно техните послания идват при нас. Има също така убеждението, че много от тях са предназначени да имплантират важни спомени в нашия ум.

Тези спомени са изградени, защото рекламите имат емоционални нюанси, т.е. те провокират чувства. И чувствата са от съществено значение при поставянето на спомени в нашата памет. Те също имат особена характеристика: те обикновено избягват нашия съзнателен контрол и за нас е трудно да ги разпознаем и управляваме.

Какви последици може да има това върху нас?

Естествено, предприемачите трябва да използват рекламата, за да разкрият полезността на своите продукти и по този начин да обхванат потенциалните клиенти. За тази цел те разработват стратегии, така че продуктът или услугата да изглеждат възможно най-привлекателни за потребителя.

Това генерира конкуренция между различни компании, подобрява и усъвършенства техниките им все повече и повече, така че клиентът придобива своя продукт, а не този на конкурент.

Въпреки това рекламите често са придружени от негативни последици, независимо дали са планирани или не.

1- Натиск към медиите

Рекламодателите избират медиите, които виждат най-подходящите, за да поставят рекламата си според демографските характеристики на целевите потребители. Те дори се грижат за съдържанието на тази медия, ако тя съответства на посланието, което вашата марка притежава или не.

Понякога медиите трябва да спазват желанията на рекламодателите, тъй като в много случаи доходите на медиите идват от компаниите. Това може да се разглежда като фина цензура в медиите.

2 - Насърчаване на материализма

Тя създава в хората нужди и желания, които не са били преди, и ги кара да вярват, че тяхната стойност се крие във всичко, което могат да придобият или притежават. Следователно това улеснява хората да преценяват себе си и другите според собствените си вещи.

Очевидно е, че те също така канят потребителите да купуват все по-сложни обекти и по-често. В съчетание с това рекламите често създават усещането, че нашите вещи са стари и трябва да бъдат заменени с по-нови и по-добри.

Това е свързано с програмираното остаряване или „изхвърляното“ общество, феномен, който описва съществуването на продукти, които са били умишлено конструирани с „дата на изтичане“.

С други думи, те създават продукти с ниско качество, с цел потребителите бързо да ги изхвърлят и те са принудени да си купят нов.

3- Създайте стереотипи

Те са склонни да поддържат и увеличават стереотипите, тъй като, когато всеки се обръща към специализирана аудитория, той отразява групите по много стереотипни начини.

Пример за това е честотата, в която жените се появяват в реклами за почистващи продукти, което поддържа и увеличава в обществото убеждението, че чистотата е женска задача. По този начин те насърчават обобщени и обикновено неверни идеи за това как членовете на тези групи са (или би трябвало да бъдат).

Това е свързано с чувствата на социална неадаптация, когато човек чувства, че не пасва на тези фалшиво фиксирани стереотипи. Това е много често, защото въпреки че рекламите очевидно отразяват ежедневието, те са много далеч от реалността.

4 - Модели на живот и същество, които не са реалистични

Начинът на живот, който се появява в рекламите, работи като модел за потребителя, наречен "референция".

Те се използват, защото потенциалните клиенти ще насочат вниманието си към него, когато го считат за привлекателно. Същото се отнася и за появата на модели, които са физически по-привлекателни от рекламните приемници.

5 - Вредно въздействие върху децата и младите хора

Според Американската академия по педиатрия, деца под 8-годишна възраст не разбират целта на рекламите. Те не го възприемат като опит за продажба на продукт от дадена марка, но те поемат без контрол цялата информация, която им идва.

Трябва да се внимава децата да се държат далеч от рекламите, защото те са по-уязвими към тях. Ето защо те показват, че те могат да увеличат детското затлъстяване, проблемите с храненето и повишената консумация на алкохол и тютюн при младите хора.

6 - Това води до недобро поведение

Той насърчава индивидите да действат импулсивно и според мигновените награди, вместо да отразяват своите решения. В допълнение към тази форма, чувството за отговорност за дългосрочните последици намалява.

Както споменахме преди, рекламата е пълна с емоционално съдържание, за да събуди в нас чувства. Това може да ни накара да взимаме неподходящи решения.

7- Изграждане на нереално изображение на продукта

Това се случва, защото то я представя идеализирано, преувеличаващо неговите качества. За да бъде продуктът закупен, той се насърчава чрез създаване на чувство за сила и удовлетворение в тези, които го използват, или като спасител, който решава сериозни проблеми.

В допълнение, те се появяват в контекст, в който нивото на практически недостижим живот се отразява от повечето потребители.

Също така се наблюдава с голяма честота, че рекламираната услуга или продукт не се вписва в реалната. Това постепенно поражда чувство на недоверие към потребителите, които са наясно с тази разлика.

8- Подкрепя индивидуализма и егоизма

Причината е, че увеличава конкурентоспособността сред хората, като ги измерва с техните вещи. Целта е да се натрупат и обновят стоките, да се преодолее другото. Така доброто на индивида се наслагва върху това на обществото, забравяйки сътрудничеството и етиката на общността.

9 - Тривиализиране или трансформиране на общностни или духовни ценности

Често в рекламите се комерсиализира серия от културни и традиционни ценности, които, според идеалите, които се провеждат, могат да засегнат някои групи хора.

10- Рекламите са „за богатите“

Ако трябваше да изпълним всички очаквания, поставени от рекламата, трябваше да бъдем богати, за да поддържаме този ритъм на покупките.

Това означава, че рекламите изглеждат насочени към много малка част от обществото (което е с покупателната способност), с което средните хора сравняват, създавайки непрекъснато чувство на неудовлетвореност.

11- Дълговете

За да се разреши напрежението, породено от рекламата, хората са принудени да консумират.

По този начин удовлетворението се увеличава, но това не е нещо, което продължава, защото винаги ще има продукт, който да се купи. Тъй като повечето клиенти не разполагат с достатъчно финансови ресурси, все по-често се заемат сериозно.

Как да се избегнат или сведат до минимум тези ефекти?

На практика е невъзможно да се избегне публичност, но може да се направи опит да се промени гледната точка и да се използват положителните точки и да се облекчат негативните. Това очевидно води до допълнително усилие:

- Помислете: когато сте пред една реклама, анализирайте какво пише и вземете критична позиция. Имайте предвид, че не всичко, което казвате, е напълно вярно, опитвайки се да видим и негативните аспекти, които рекламираният продукт може да има.

- Култивиране на вътрешна мотивация: това е свързано със задоволяване на ценностите, а не с поведението чрез външна (или външна) мотивация, която е по-импулсивна и материалистична. Препоръчително е да изчакате 48 часа, когато искате да купите нещо. Запитайте се дали има проблем с покупките.

- Купувайте филми, сериали, музика: трябва да имате предвид, че безплатните услуги за потребителите трябва да имат източник на доход, който в този случай е реклама.

- Ако е компания, адаптирайте рекламата по начин, който оказва добро влияние в общността . Предложете по-етични, качествени и трайни продукти, които са наистина необходими. Препоръчително е да се избягва популяризирането на стереотипите и фокусирането върху качествата на продукта с искреност. Що се отнася до проблема с влиянието върху децата, съобщенията могат да бъдат насочени директно към родителите, а не към тях.

Искате ли да знаете повече за програмираното остаряване? След това можете да гледате документалния филм "Купи, дръпни, купи".