10 Характеристики на рекламните съобщения

Някои от характеристиките на най -важните рекламни послания са, че те са убедителни, кратки, с променлив и ефективен формат.

Рекламата е средство за масова информация, в което се установява връзка между продуцентската компания и потребителя.

В този ред на идеи, рекламата е маркетингов инструмент, използван за популяризиране на продукти и услуги, които ги правят по-известни сред потребителите.

Това означава, че рекламата се стреми да привлече и убеди зрителите да придобият определен елемент.

Поради важността на рекламата в процеса на покупко-продажба много от тях са заявили, че това е душата и двигателят на икономиката. В тази връзка Лео Богарт (1990) посочва, че рекламата е мощна икономическа сила във всяко индустриално общество.

По същия начин Богарт показва, че влиянието на рекламните послания се простира отвъд границите на икономиката, тъй като те също оказват влияние върху културата, ценностите и качеството на живота на хората. В това отношение Блез Кендрарс потвърждава, че рекламата е форма на съвременна художествена изява.

Рекламните съобщения се предават чрез различни медии, визуализации (като вестници, списания и билбордове), аудио (като радио) и аудиовизуални (като телевизия).

Основни характеристики на рекламните медии

1 - Убедително

Основната характеристика на рекламата е, че тя трябва да бъде убедителна. Това е с цел ефективно насърчаване на продукт или услуга.

За да бъде убедителна, рекламата използва контивната функция на езика. Тази функция на езика е ориентирана към получателя и се стреми да провокира реакция от страна на получателя.

Най-общо казано, съобщенията са в един от следните три формата:

- Императивни фрази: Мисли различно (лозунг на Apple, американската многонационална). Извадете тигъра, който е във вас (Zucaritas de Kelloggs).

- Уведомления: Да вървим, да вървим, да го направим.

- Vocatives: Аз ви моля, скъпа, приемете този подарък.

В рекламните послания първата форма, императивът, се използва най-вече.

2 - Кратко

Рекламата трябва да бъде кратка, така че зрителят да не се отегчава. Тази функция се прилага само когато рекламата се предава чрез аудиовизуални медии.

Ето защо повечето реклами по телевизията не превишават две минути.

3- Повторение

За да бъде ефективна, рекламата трябва да се повтаря. Повторението причинява посланието да влезе в съзнанието на потребителите несъзнателно.

Освен това повторението увеличава шансовете рекламата да достигне до повече потребители.

4- Creative

Рекламата използва творчески елементи, които привличат вниманието на потребителите, като например закачливите фрази (като лозунги), метафори, сравнения, песни и др.

5 - Безлична

Рекламните съобщения обикновено не са насочени към определена група, а са предназначени за всеки потребител.

Този безличен характер означава, че всеки може да се идентифицира с рекламирания продукт, като по този начин увеличава обхвата на съобщението.

6 - Impactante

Добавена към творческия характер, рекламата трябва да създаде въздействие върху зрителя.

7- променлив формат

Рекламните послания могат да бъдат представяни в различни формати, най-често аудиовизуални, предавани по телевизията и по радиото.

Въпреки това, има стотици начини за реклама. Списания и вестници имат секции, посветени на рекламата.

Понастоящем са популяризирани и други формати, като например реклами на автобуси, пейки или паркове, балони с горещ въздух, улични етажи, в тялото (body-art), наред с други.

8 - Средства за комуникация

Рекламата е средство за комуникация, което работи по следния начин:

- Производителят е емитентът.

- Продуктът е съобщението (в този случай рекламното съобщение).

- Потребителят е получателят.

- носителят е аудиовизуален (в случая на телевизията), визуален (в случай на списания, билбордове, балони с горещ въздух) и слухови (в случай на радио).

- Езикът е conative.

Това е начин за еднопосочна комуникация, защото получателят не може да установи контакт с продуцентската компания, когато гледа рекламата.

9- чл

Според Блез Кендрарс рекламните послания са една от съвременните форми на художествено изразяване, най-роман от всички, защото се преоткрива ежедневно и се адаптира към всеки продукт.

Мислил ли си някога колко тъжно би било да се видят улиците, площадите, гарите, подлезите, танцовите зали, кината (...) без безбройните демонстрации, без витрините, без осветените знаци (...). Да, рекламата всъщност е най-красивото изражение на нашето време.