Какво представлява анализът на PESTEL?
Анализът на PESTEL е инструмент за анализ на макроикономическата среда. Тя служи за изучаване на икономическите системи на региона като цяло.
За започването на бизнес е от съществено значение да се направи анализ на ресурсите и на пазара, до който искаме да получим достъп. Трябва да изчислите рисковете и ползите или поне да сте направили пазарно проучване. Чрез анализа на PESTEL, една компания може да проучи околната среда, за да види силните и слабите си страни.
PESTEL идва от съкращението "Политически, икономически, социални и технологични". Това е изследване, което се състои в анализа на тези фактори.
Приложимостта на факторите може да варира в зависимост от индустрията или пазара, които се анализират. Потребителските компании поставят по-голям акцент върху социалните фактори, но суровините ще направят по-задълбочен анализ на екологичните и политическите фактори.
Състав на анализа на PESTEL
Не само компаниите, които искат да започнат своето включване на пазара, извършват анализа на PESTEL, той се използва и в компаниите, които вече са в действие, за да открият своите силни и слаби страни във връзка с други методи за анализ.
За да бъде една компания успешна в своето икономическо пътуване, тя трябва да направи постоянен анализ на своята среда. Околната среда е променяща се среда на живот и фирмата трябва непрекъснато да оценява не само в началото на икономическата си дейност.
Първоначално това изследване започва като анализ на вредителите, който се фокусира върху анализа на политическите, икономическите, социалните и технологичните фактори. Въпреки това напредъкът в научните изследвания и технологиите добави нови фактори към анализа на пазарите. Обществото е променящо се лице и ние трябва да го добавим към анализите.
За анализа на PESTEL, ние добавяме факторите на околната среда (околната среда на английски) и правните фактори. През последните години се наблюдава повишаване на екологичното съзнание в обществото, приети са правни мерки и се променя осведомеността на потребителите.
В същото време са създадени групи за поддържане на икономиката като Европейския съюз, който прилага закони на европейско равнище, които трябва да бъдат взети под внимание при анализа на пазарите. Има и други варианти на този анализ, които включват демографски или регулаторни фактори.
Фактори за проучване в анализа на PESTEL
За да разработим анализ на PESTEL, трябва да проучим следните фактори:
политически
Политическите фактори в анализа на PESTEL се фокусират върху държавната намеса в икономиката. В политическите фактори трябва да анализираме данъците, трудовото законодателство, законите за околната среда, тарифите и политическата стабилност.
В страните от първия свят политическите фактори обикновено са стабилни. Но ако една компания анализира навлизането си на пазар в страни от третия свят, тя ще трябва да вземе предвид политическата стабилност на тази страна, преди да започне своята дейност.
При анализа на тези фактори трябва да се вземе предвид и това дали правителството предоставя част от услугите на пазара, на който желае да влезе, или ако законодателството му пряко засяга дружеството. Правителствените решения, които имат най-голямо въздействие, са тези, които се основават на здравето, образованието и инфраструктурата на дадена страна.
Смяната на правителството в краткосрочен план също е фактор, който трябва да се вземе предвид, като се анализират проучванията за популярност на различните възможни бъдещи правителства, както и техните избирателни програми.
икономически
В рамките на икономическите фактори за анализ на бизнес средата можем да направим малко разделение между постоянните икономически фактори, временните на национално ниво и международните временни.
При постоянните икономически фактори можем да включим нивото на икономическо развитие на региона, темповете на нарастване на населението, нивата на заплатите и наличието на суровини. Тези фактори обикновено са стабилни във времето и техните модификации са минимални във времето.
В рамките на временните фактори на национално ниво е необходимо да се съсредоточим върху състоянието на платежния баланс и наличните лихвени проценти на пазара. Накратко, елементите на положението на дадена държава по отношение на икономическата дейност на нея.
Във временните фактори на международно равнище трябва да вземем предвид конкуренцията между компаниите в други региони и нивото на пазарен протекционизъм.
Глобалната икономическа ситуация също е фактор, който трябва да се вземе предвид, тъй като възможността за тесни войни или възможни кризи може да повлияе на икономиката на друга държава, ако тя е взаимозависима нация.
социален
Важно е да се вземат предвид нуждите на клиентите на компаниите; вашите вкусове, вашият \ t
Бизнесът успява, защото се стреми да предостави услуга на своите клиенти, ако предпочитанията на клиентите са различни, важно е компанията да промени модела си според промените и да се адаптира към промените, които се случват в обществото.
Сред факторите, които могат да бъдат подчертани при анализа на социалните фактори, трябва да бъдат миграцията на населението, нивото на образование, раждаемостта и новите форми на семейната структура.
В ерата на глобализацията трябва да вземем предвид комуникацията, която е на разположение на потребителите. Това съобщение предоставя на потребителите информация за продукти и услуги от други страни, които ще се конкурират пряко с националния пазар.
технология
Потребностите на клиентите се променят с появата на нови продукти на пазара. Във всеки вид бизнес, технологията е ключът към неговия успех. В компаниите с основни технологични дейности, разработките и напредъка в областта на технологиите определят дали този пазар има бариери за навлизане на пазара.
В зависимост от вида на дружеството или индустрията, в която се развива икономическата дейност, технологичният напредък може да засегне в по-голяма или по-малка степен. Например, компаниите, които се занимават с технология, се сблъскват с технологичното развитие по-често от компаниите, занимаващи се с текстил.
Технологичните иновации се отнасят не само за специализирания продукт на фирмата, но и за развитието на тяхната дейност.
Трябва да се отбележи, че не само технологичното развитие на конкуренцията е важно, но и че една компания, която не инвестира в НИРД, ще има по-малко възможности за успех на пазара, в сравнение с друга, която прави.
В рамките на технологичните фактори е необходимо да се вземат предвид стимулите за технологиите, предлагани от правителството, автоматизацията, темповете на технологичните промени и научноизследователските и развойни дейности.
на околната среда
Сред факторите на околната среда, които влияят върху развитието на икономическата дейност на една компания, ние намираме екологичните и екологичните аспекти.
Някои сектори на икономиката зависят пряко от екологичното състояние на района. Сектори като туризма, или дори застрахователните компании, зависят пряко от състоянието на околната среда, която ги заобикаля.
В момента загрижеността за изменението на климата се е увеличила. Това не само засяга политиките, които могат да бъдат приети от някои държавни агенции, но и клиентите оценяват дали компаниите генерират своята икономическа дейност чрез практики, които не са вредни за околната среда.
Това не само има вредно въздействие върху навлизането на компаниите на пазара, но и предлага нови пазарни възможности за нови продукти с напълно екологичен произход.
правен
В рамките на анализа на PESTEL се прави разграничение между политически и правни фактори. Политиците се фокусират повече върху системата на управление в района. В рамките на правния анализ ще бъдат оценявани закони, които могат да окажат влияние върху развитието на икономическата дейност.
В тази правна рамка за анализ ще бъдат оценени законите, които съществуват например за бариери за навлизане на пазара, като антитръстовите закони. Закони, които засягат не само икономическата дейност на фирмата, но и нейната организация като антидискриминационни закони.
Тези фактори анализират как функционира една компания и търсенето на нейните продукти и услуги.
Добавени фактори
Към анализа на PESTEL се добавят различни фактори за анализ, тъй като се изследват нови пазарни тенденции. Сред тях могат да бъдат включени най-важните демографски или регулаторни фактори. По същия начин могат да бъдат включени и други етнически, образователни, религиозни фактори ...
демографията
Тези фактори анализират промените в населението въз основа на пол, възраст, етническа принадлежност, статут на заетост, религиозни убеждения ...
Важно е да се анализира внимателно пазарът, който една компания иска да получи, за да се определи жизнеспособността на своя продукт и как да се подходи към потребителя чрез маркетинг.
регулаторен
Тези фактори могат да бъдат включени в политическите и юридическите. Те поставят по-голям акцент върху неща като парламентарни актове, устави на местните власти и механизми за надзор.
