Рекламният портрет: история, характеристики, примери

Рекламният портрет е клон на рекламата, който разчита на фотография, за да представлява човек, който има определен начин на живот, за да продава продукт или услуга.

Може да се каже, че основната цел на рекламния портрет, освен това, е да пресъздаде възможна реалност за крайния потребител. Това се постига благодарение на идентификацията, която индивидът чувства по отношение на изобразяваното лице.

Следва да се отбележи, че за да се постигне това, е необходимо да се включат поредица от семиотични, психологически и маркетингови елементи, така че да се изпълни намерението за предаване на съобщението.

От осветлението, използването на цветове, типография и декорация, всеки елемент изпълнява специфични функции. Нищо не е оставено на случайността.

история

Рекламният портрет стана популярен скоро след появата на фотографията през 19 век. Това се дължеше до голяма степен на уличните търговци и фотографи, които предлагаха услугите си като портретисти. Малко по малко картината е на заден план, за да даде път на тази практика.

Появата на това явление има два ефекта:

Примерен поток от качества

Те започват да формират поредица от артистични инициативи, за да покажат физически, психологически или емоционални качества на изобразяваните. Това беше допълнително подсилено от използването на сцени, костюми, светлини и предмети, които бяха поставени за подобряване на образа, който трябваше да бъде постигнат.

По същия начин това помогна да се разбере значението на позите, разположението на тялото и осветлението, което осигури серия от нови значения в образа, които са все още валидни днес.

популярност

Портретите стават все по-популярни, така че става една от най-изгодните области на индустрията.

Въпреки това, срещата на фотографията и рекламата започва през 90-те години на ХХ век, главно поради разкриването на рекламни принципи благодарение на германското училище на Баухаус.

След Втората световна война

След Втората световна война настъпи важно разцвет на световната икономика. Ще бъдат създадени основите на потребителския капитализъм.

Изображенията ще бъдат основният език за ново поколение потребители. Благодарение на бързото развитие, производство и визуално въздействие, генерирано от фотографията, то ще бъде идеалното средство за реклама както в печатни, така и в външни медии.

Фотография и нейното приложение в рекламата, подчертава няколко важни факта:

  • Възможността да се изобразяват сценарии и хора вярно, което ще послужи за изграждане на убедителна основа на посланието.
  • Този образ, който е способен да премине през реалността, също поражда необходимостта от тази възможност, която се наблюдава, става сън, стремеж.

Видове рекламни портрети

Рекламният портрет струва два вида представителство:

Известният портрет

Използването на социално признат персонаж датира от произхода на рекламата и изглежда не губи валидност, въпреки че е вече популяризиран ресурс.

Това е тактика за убеждаване, която предполага подсъзнателно послание за успех, което я прави много ефективна.

Анонимният портрет

Той предлага малко по-земна перспектива от предишната, но със същата цел: че субектът се чувства идентифициран с това, което наблюдава.

Кодове за композиране в рекламния портрет

Има три мощни елемента, които ще помогнат за създаването на атрактивен и убедителен образ:

Погледът

Тя може да бъде към камерата, открехната или по същия начин. С това се постига пряка връзка със зрителя, генерирайки от своя страна своеобразно съучастие в него.

Тялото

Позите и позициите на тялото имат силно тегло в образа. Те могат да означават идеализация, удовлетворение и постижения.

Пример за това са модните снимки, където главният герой използва продукта почти по прищявка.

Усмивката

В този случай трябва да се отбележи, че този жест също има силен ефект. Това е характеристика на съвременната реклама, въпреки че се прилага само при определени обстоятелства.

Чрез използването на тези ресурси, които също засягат поведението и отношението, рекламният портрет се стреми да генерира привличане и магнетизъм чрез образа, както и да подтиква желанието, без да се вземат предвид различията по отношение на социалната класа, образованието., раса или пол.

Накратко, това е свързано само с представянето на продукта и насърчаването на закупуването му.

функции

Най-забележителните характеристики на рекламния портрет, можем да посочим следното:

-Основната цел е продажбата на продукт.

- Използва използването на известен или анонимен характер, за да привлече потребителя и да събуди необходимостта от консумация на представения продукт или услуга.

- Прилагането на рекламния портрет се простира и върху популяризирането на бизнес и лични марки.

- Осветлението, гардероба, прическата, сцената, позите и външният вид са основните елементи, които подхранват крайния образ и силата на посланието.

- Основните кодове за рекламния портрет са: външния вид, тялото и усмивката.

Въпреки, че има аура на сън, тя се стреми да накара зрителя да осъзнае какво е изобразено в образа.

Примери за известен рекламен портрет

Никълъс Кейдж:

Бет Дейвис и Робърт Вагнер: