Рекламни стереотипи: 30 Примери за телевизионни реклами

Рекламните стереотипи са вярвания, впечатления или концепции, които индивид или група имат за други индивиди или групи (нации, култури, съюзи, между другото) и които се показват в рекламата.

Стереотипите се основават на незнанието на културата на другия и като цяло често са неправилни. Пример за стереотип е, че жените трябва да работят у дома, да готвят и да се грижат за децата.

През годините рекламата използва стереотипи, за да засили съществуващото поведение в обществото, като действа като огледало на културата.

По същия начин някои изследвания показват, че стереотипите не само отразяват, но и оформят поведение: хората могат да се държат по различен начин, когато наблюдават поведението на актьорите в рекламите.

Във всеки случай, много реклами използват стереотипи, за да изпратят ясно и силно послание, което може да не бъде прието от публиката, но ще бъде разбрано.

Различни стереотипи са използвани в рекламата, подчертавайки пола, цвета на кожата и културата.

Джендър стереотипи в рекламата

Дамата, която почиства къщата

Въпреки че днес и мъжете, и жените работят извън дома, рекламите все още представляват жените като домакини, отговорни за всички домакински задължения.

Жените се използват като главни герои в повечето реклами на почистващи продукти (сапун, перилен препарат) и хигиена и здраве (тоалетна хартия, защита от комари, лекарства).

Ето няколко примера за този тип стереотип:

Почистващ препарат Ариел

Мека, тоалетна хартия

Сироп от кашлица

Г-н Чист, детергент

Почистващо устройство за фурна

Готвачът на къщата

Както при почистването на къщата, жените обикновено се представят като отговорни за кухнята на дома.

Някои реклами дори подсилват тази позиция, като карат жената да хвърли съпруга, който иска да влезе в кухнята, за да опита храната, която тя подготвя.

Има стотици реклами, които свидетелстват за този стереотип, някои от примерите са:

Рекламиране на газова печка

Schlitz

- Не се притеснявайте, скъпи. Не си изгорила бирата.

Реклама на бети Крокър, тесто за мигновени тестени изделия.

Реклама Broan

Повечето коледни реклами на Кока-Кола показват, че жените подготвят вечеря.

Жена = обект

Много реклами намаляват фигурата на жената до обект, който е сексуален или като орнамент за мъжете.

Примери за това са следните реклами

Силва изтънява цигарите.

В тази реклама за цигарата Silva Thin, жените са сведени до един обект в сравнение с цигара.

Цигарите са като жените. Най-добрите са тънки и богати.

Тънките на Силва са тънки и богати.

Реклама на Renault

Кристална бира

Повечето реклами за бира използват жените като сексуални обекти.

Парфюмът Милион за него от Пако Рабан.

Парфюм за опиум

Силният човек, който получава всичко, което иска

Рекламите, които се стремят да продават мъжки продукти, се стремят да представят мъжете като силна и привлекателна фигура, способна да получи всичко, което иска (почти винаги стереотипно момиче).

Например:

брадва

В много от антиперспирантните реклами на Ax е изобразен човек, който привлича толкова много жени, че той буквално ги „разклаща“.

Пако Рабан. Един милион за него

Един милион парфюма за мъже Пако Рабане представлява човек, който получава всичко, което иска, с щракване на пръстите си: кола, слава, самота, дори момиче.

Gillette

- Как се бръсне човек от стомана?

Gillette, най-доброто, което човек може да има.

Invictus, от Пако Рабан

Шампоан и гел Ego, за мъже.

Стереотипи на цвета на кожата

Много реклами съдържат расистки идеи, когато рекламират продукти. Афро-потомците обикновено се използват за спортни и хип-хоп реклами.

Рекламите популяризираха фигурата на чернокожата жена, с лека кожа, изключително гладка коса и кавказки черти. Това само увеличи съществуващите стереотипи.

В допълнение към това, използването на техниката за измиване (бяло измиване) е увеличено, което се състои в изясняване на тонуса на кожата на хората с програми за редактиране на снимки.

Някои примери за стереотипи относно цвета на кожата са:

L'Oreal Париж

През 2008 г. L'Oreal Paris стартира рекламна кампания, която използва Beyonce като герой. Компанията беше обвинена, че е изяснила тонуса на кожата и косата на певеца.

- Ако беше бяло, щеше да спечели.

Тайландска реклама показва актриса и певица Крис Хорванг, която казва, че трябва да сте бели, за да успеете.

Расистка реклама в детегледачка.

Dove. Расистка търговска светлина на кожата.

Pepsi

През 2013 г. Pepsi стартира серия от реклами, които бяха расистки и също така насърчиха насилието на пола.

Културни стереотипи

Макаронен сос Долмио.

Този сос се продава със стереотипно италианско семейство.

Spitfire Ale

През 2006 г. Spitfire Ale стартира рекламна кампания в Обединеното кралство, която използва шеги за Втората световна война. Един от шегите каза:

Уволнен е пистолет и 46 000 души започват да бягат. Да, италианската армия.

Рекламата се основаваше на стереотипа, че италианската армия е страхливо и предизвика недоволството на много потомци на италианци в Обединеното кралство за това, което е наложено вето.

Международен фестивал на латинските филми в Ню Йорк

През 2011 г. Фестивалът за латино филм популяризира събитието, като се подиграваше с клишетата, които присъстват в повечето латински продукции. Една от рекламите показа списък с най-използваните имена за латинските градинари.